Išskirtinis: „Clean at Sephora“ tampa švarus ir drąsus su švariu makiažu

Tiek ilgai odos priežiūra buvo švaraus grožio esmė. Čia buvo didžioji naujovių dalis, ten buvo skiriama daug dėmesio ir būtent kategorijai, kuri, daugiausiai, buvo vertinamas vien tik skaičius. Viena iš priežasčių, dėl kurios tai tikriausiai buvo tiesa, buvo ta, kad tas žmogus, kuris domėjosi švaria, natūralia grožio erdve, taip pat domėjosi pačia oda, o ne mažiau jos dangstymu.

Bet kaip judėjimas toliau eina pagrindine kryptimi , įvairesnė grožio mėgėjų grupė patenka į švarų kraštą. Rinkos tyrimai rodo kad 59% moterų JAV būtų suinteresuotos išbandyti naujus prekės ženklus, jei jos būtų švarios, ir 66% teigė, kad norėtų išbandyti naują prekės ženklą, jei tai būtų natūralu. Tai yra daug švarių ir įdomių vartotojų. Kai kurie iš jų greičiausiai taip pat domisi a ilgai dėvėtas tušas turėk vitamino C serumas.

Taigi, kaip mažmenininkai ir prekės ženklai kreipiasi į šį naują vartotoją? Na, šiandien grožio milžinė „Sephora“ paskelbia naują kampaniją ir strategiją, skirtą jų makiažo pasiūlymams pagal programą „Clean at Sephora“, taip pat švaraus makiažo pasirinkimą ir buvimą parduotuvėse.

sausio 31 dienos zodiako ženklai

„„ Clean at Sephora “gyvuoja jau dvejus metus, tačiau tai, į ką mes iš tikrųjų dabar orientuojamės, labiau plečiasi spalvomis ir sutelkia dėmesį į tai“, - sako Cindy Deily, „Sephora“ odos priežiūros prekių viceprezidentė. (Perskaitykite viską apie Jurgio istoriją) Valykite Sephora „Mes taip džiaugiamės, kad dabar yra tik keletas produktų, kurių tekstūra, formulės ir našumas visiškai prilygsta jų įprastiems analogams.“

Kodėl švarus makiažas yra kitas didelis pramonės postūmis.

„Mums labai vadovauja mūsų klientas“, - sako Alison Hahn, „Sephora“ spalvotų prekių vadovė. 'Ir mes pradėjome girdėti niurzgėjimą, kad būtent to norėjo mūsų klientas, be to, mums pasisekė dėl švarios odos priežiūros, tapo akivaizdu, kad makiažas yra tai, ko turėtume siekti'.

Nors tai vis dar mažesnė rinka nei odos priežiūra (greičiausiai užtruks daug laiko, kad pašalintumėte šią spragą), „Clean at Sephora“ spalvų pasiūla tampa vis tvirtesnė. Jie ne tik sveikina naujesnius prekės ženklus, tokius kaip įžūli Bokštas28 ir Eterio grožis , bet jie kuria platformą seniems mėgstamiems prekės ženklams, pvz RMS ir Įkandamas grožis , sparčiai plečiantis aukų asortimentą. Šiuo metu jie siūlo 172 švaraus makiažo gaminius iš 11 prekių ženklų.

„Taip, mūsų klientai pirmiausia įsitraukė į švarios odos priežiūrą, bet aš manau, kad švaraus makiažo paklausa jau kurį laiką egzistuoja. Yra klientas, kuris nori švaraus makiažo “, - sako Hahnas. „Esmė ta, kad švarų makiažą suformuoti yra sunkiau nei švarios odos priežiūrą. Švarus makiažas yra tiesiog sudėtingas: jį pagaminti yra brangiau, nes tai naujesnė kategorija, jo formulavimas užtrunka ilgiau, galiausiai pigmento komponentas jį apsunkina. Bet mes pasivyti, laboratorijos pasivyti, o moksliniai tyrimai ir plėtra yra pasivyti “.

Paimkite iš pačių prekių ženklų: „Visiems grožio vartotojams pradeda rūpėti ingredientai, ne tik„ uber-natural “be makiažo vartotojai. „Full glam“ makiažo pagrindinė mergina dabar yra susirūpinusi dėl savo miltelių talko, sintetinio kvapo visuose padengimo pagrinduose, aliuminio metaliniuose akių šešėliuose, parabenų ir mineralinio aliejaus lūpų blizgesyje ir dar daug kuo kitu “, - sako ji. Annie Lawless , įkūrėjas Beveikis grožis , „Clean at Sephora“ prekės ženklas, žinomas dėl savo spalvingesnės estetikos. 'Ji vis dar nori didelio našumo, pilno padengimo, drąsiai pigmentuoto makiažo, prie kurio ji įpratusi, vengdama sudedamųjų dalių, kurių dabar mokosi, gali būti abejotina'.

Žinoma, šie abejotini ingredientai buvo (ir yra) naudojami makiažui dėl tam tikrų priežasčių: jie pigūs ir veiksmingi. „Labai sunku pašalinti kai kuriuos cheminius ingredientus, pvz., Suodžius, silikonus, parabenus, emulsiklius ir konservantus, ir pasiekti tą patį našumo lygį, kaip įprasti mėgstamiausi vartotojai“, - sako Lawless. Tačiau augant paklausai, auga ir naujovės: per pastaruosius metus pristatytas švarus makiažas fondai kuris turėjo tikrą aprėptį ir likimo galią, akių pieštukai kad lengvai mirktelėjo ir paraudo kad be vargo ištirpo odoje.

Raktas norint pasiekti švarius vartotojus? Eidamas pas juos.

Bene patraukliausia „Sephora“ naujojo postūmio dalis yra mažmeninės prekybos erdvė, kuriai jie suteikia švarių makiažo prekių ženklų. „Kad ir kokia graži ir didelė yra mūsų svetainė, didžioji dalis mūsų pardavimo„ Sephora “vis dar parduodama parduotuvėse - plytos ir skiedinys yra labai svarbūs mums ir mūsų pirkėjų patirčiai“, - sako Hahnas. „Tai svarbiausia mūsų produktų pardavimo vieta, ir mes norėjome įsitikinti, kad mes gerai dalyvaujame sąmoningumo ugdyme“.

Tai taip pat leidžia žmonėms pamatyti produktus iš arti. Makiažą gali būti sunku įsigyti internetu, o norint iš tikrųjų pajusti spalvą ir spalvų atsipirkimą, kartais reikia tai pamatyti asmeniškai. Tai tiesiog daro švarų makiažą labiau prieinamą ir patrauklų - tiems, kurie išmano erdvę, ir tiems, kurie tiesiog nori eksperimentuoti su naujais, įdomiais produktais.

Bet tai ne tik fizinis buvimas; tai taip pat yra jų patenkinimas įvairiomis kainomis, poreikiais ir norais. „Žmonės mano, kad jei tave domina švarus, norisi tik makiažo be makiažo„ natūralios išvaizdos “, bet kai žiūri į žmones, kurie apskritai užsiima sveikata - nesvarbu, kas mėgsta sportuoti, kaip ji valgo, ar ką ji deda ant savo odos - visi žmonės domisi tais dalykais “, - sako Hahnas.

jaučio savaitės karjeros horoskopas

Tai pastebėjo ir nauji prekės ženklai: „Švaraus grožio erdvėje yra tendencija propaguoti labai rafinuotą, nugludintą prekės ženklo identitetą; deja, tai kartais gali jaustis vartotojui svetima. Maniau, kad svarbu sukurti gražius produktus, kurie būtų ne tik švarūs, bet ir prieinamomis kainomis, o svarbiausia - būtų įdomūs naudoti “, - sako Amy Liu , „Tower28“ įkūrėjas. Jos gaminiai yra ne tik švarūs, bet ir remiami Nacionalinė egzemos asociacija . Nors prekės ženklas yra „saugus“ naudoti beveik visiems, jie nežaidžia jo saugiai spalvomis, faktūromis ar bendra išvaizda. „Mūsų pakuotė buvo sukurta taip, kad grožiui suteiktų žaismingumo ir nostalgijos pojūtį, ir mes pastebėjome, kad toks požiūris tikrai atsiliepia mūsų gerbėjams.“

Esmė:

Kai anksčiau galvodavome apie klišę „Sephora“ bhaktą, greičiausiai į galvą ateidavo makiažo apsėstas gerbėjas. Bet kai „Sephora“ padarė „Clean at Sephora“ antspaudą ir programą, šis suvokimas pradėjo keistis. Aišku, dūminių akių pirkėjas vis dar yra, bet taip pat yra ir natūraliai linkęs. Kadangi Sephora dabar deda pastangas plečiant švarų makiažą, atrodo, kad tie pasauliai pradeda derėti.

Norite, kad jūsų aistra sveikatingumui pakeistų pasaulį? Tapk funkcionaliu mitybos treneriu! Užsiregistruokite šiandien, kad prisijungtumėte prie mūsų artėjančių tiesioginių darbo valandų.

Dalykitės Su Savo Draugais: