Greenwashing kenkia aplinkos judėjimui: štai kaip tai pastebėti

Kai pradėjau rašyti mbg 2015 m., tvarumas sveikatingumo erdvėje vis dar buvo niša - tai užėmė antrą vietą produkto efektyvumui ir kainai.

Sunku pervertinti, kiek visuomenės susidomėjimas tvarumu per metus išaugo. Ši didėjanti aplinkos sąmonė yra nuostabi, ir tai mums gerai pasitarnaus klimato dešimtmetis . Tačiau tai turi vieną nelemtą šalutinį poveikį, ir tai yra ekologiško plovimo tendencija.

gegužės 10-osios zodiako

• 1 Apibūdinimas žaliuoju plovimu 2 Su ekologišku plovimu susijusi problema
• 3 „Greenwashing“ istorija 4 Kaip tai sužinoti, kai pamatai
• 5 Ką daryti

Kaip jūs apibrėžiate ekologiškas plovimas ?

Paprasčiau tariant, ekologiškas plovimas yra tada, kai įmonė mano ar tiesiog meluoja apie savo produktų ar paslaugų poveikį aplinkai. Kadangi daugiau vartotojų pirmenybę teikia tvarioms prekėms, ekologiškas plovimas yra būdas išlikti aktualiam neatliekant tikrojo darbo.

'Tai iš esmės tada, kai organizacijos pasiduoda pagundai pateikti kitokį įvaizdį, nei yra iš tikrųjų', Renee Lertzman, daktarė , Projektas „Išvirkščias“ įkūrėjas ir psichologas, kurio specializacija yra psichinė klimato kaitos žala, sako mbg. „Tai konkretus vaizdas ar fasadas, kuris turėtų atitikti tvarumo ir klimato problemas, tačiau tai nėra tikras dalykas“.

Kuo jis toks problemiškas?

Jei įmonė plauna ekologiškai, tai reiškia, kad bent dalis jų verslo nėra „tvari“ pačia pagrindine prasme: jos negalima išlaikyti ateityje, nepadarant žalos mūsų aplinkai ar jos gyventojams (žmonėms, gyvūnams ir kt.). .). Ir užuot ką nors padariusi dėl šio trūkumo, ta įmonė bando jį iššluoti po kilimu. Kilus temperatūrai, smurtinėms ekstremalioms audroms ir rimtiems žmogaus teisių pažeidimams, ši aplinkai kenkianti taktika tik prideda kuro (kartais tiesiogine prasme) gaisrui.

„Greenwashing“ taip pat pažeidžia pasitikėjimą, o tai gali turėti neigiamą psichologinį poveikį vartotojams. „Ekologinio plovimo įtaka yra labai smarkiai žalinga, nes tai tik padidina pasitikėjimą“, - priduria Lertzmanas. „[Tai] išnaudoja mūsų natūralų ir suprantamą rūpestį ir nerimą dėl to, kas vyksta su aplinka.“

Deja, ekologišką plovimą sunku pastebėti ir dar sunkiau sustabdyti. Taip yra todėl, kad nėra universalaus ekologiško plovimo standarto, nėra jokio valdymo organo, kuris netikrintų produkto tvarumo teiginių, kol jis pasirodys lentynose. Daug žodžių, kuriuos matote ant pakuotės ( natūralus, žalias, ekologiškas ) buvo per daug naudojami ir praskiesti iki prasmės praradimo. Taigi kai kuriais atvejais įmonės gali net nesuvokti, kad žaliuoja, kai jas uždeda ant etiketės ar tinklalapio. Kai terminas nėra gerai apibrėžtas, tampa labai lengva pasirinkti ir piktnaudžiauti.

Ar ekologiškas plovimas yra naujas dalykas?

Nors šiandien jis jaučiasi labiau pastebimas, ekologiškas plovimas kaip miglota koncepcija egzistuoja dešimtmečius. Lertzman prisimena pirmuosius įmonių ekologinio plovimo pavyzdžius praėjusio amžiaus devintajame dešimtmetyje ir matė, kad jie iš tiesų įsibėgėjo, kai tvarus verslas 90-ųjų pradžioje tapo madingu žodžiu.

Konkretus terminas ekologiškas plovimas buvo sugalvotas 1986 m. esė aplinkosaugininko Jay Westerveld . Jis susietas su viešbučiais, kurie paprašė svečių pakartotinai naudoti rankšluosčius kaip didesnės aplinkosaugos strategijos, kurios iš tikrųjų nebuvo, dalis.

„Panašu, kad šie viešbučiai yra atsakingi už aplinkos apsaugą tik taupydami pinigus“, - Tiffany Gallicano, Ph.D., JT Šarlotės viešųjų ryšių docentė ir knygos autorė. Kritinė teiginių apie ekologinį plovimą analizė , paaiškina mbg. „Atrodė nesąžininga skatinti svečius būti atsakingais už aplinką, kai šie viešbučiai buvo neapdairūs aplinkai“.

Kaip tai pastebėti.

Kaip minėta anksčiau, be didesnės priežiūros dėl pakuočių ir reklaminės kalbos, ekologiškas plovimas išliks įprastas ir sunkiai pastebimas. Norėdami naršyti drumstuose vandenyse, pateikiu keletą bendrų strategijų, kurias naudoju skaitydamas apie naujas įmones. Turėdami juos omenyje apsipirkdami, galite išsiaiškinti, kas iš tikrųjų skatina aplinkosaugą ir kas tik bando užsidirbti:

1.Perskaitykite smulkų šriftą.

Žiūrėdami į įmonės svetainę, nesustokite ties pagrindiniu puslapiu. Peržiūrėkite jų misijos pareiškimą arba tvarumo puslapį (šiais laikais dauguma įmonių turės jį) ir sužinokite, kokia informacija jie ten dalijasi. Jei jie teigia turintys „etišką tiekimo grandinę“, ar jie taip pat nurodo šalis, iš kurių tiekia, ir kiek moka darbuotojams? Jei jie teigia esą „atliekų neturinti“ įmonė, ar jie dalijasi daugiau informacijos, kur siunčia gamybos atliekas, jei tai nėra sąvartynas? Įmonės neprivalo savo interneto svetainėje turėti visų detalių apie savo veiklą, tačiau bent jau turėtų pateikti tam tikrą kontekstą, ką iš tikrųjų reiškia pagrindinės jų pretenzijos.

Paprastai taip pat stengsiuosi įsitikinti, ar šie tvarumo puslapiai yra atnaujinti. Jei visos ataskaitos ar duomenys yra prieš 10 metų, tai ženklas, kad įmonė gali peržiūrėti savo aplinkos strategiją ne taip dažnai, kaip turėtų.

„Greenwashing“ pavyzdys: įmonė teigia esanti „visiškai be atliekų“, tačiau daugiau informacijos nepateikia. Pasirodo, tik jo produkto pakuotėje nėra atliekų; jo gamybos procesas nėra.

du.Saugokitės žodžių.

Tai siejama su pirmuoju patarimu, tačiau šurmuliuojantys terminai patinka žalias , ekologiškas ir natūralus turėtų būti ištirta ypač atidžiai, nes jie nėra apibrėžti, tačiau daug mėtosi. Šiuo atveju: Neseniai paskelbta WWD nustatė, kad nuo 2017 m. produktai, apibūdinami taip, išaugo 49% aidas ir 25% žodžio smūgis sąmoningas . Tai nereiškia, kad kuri nors įmonė, vartojanti šiuos žodžius, bando būti apgaulinga. Jie tiesiog turi aiškiai pasakyti, kaip juos apibrėžia ir praktiškai įgyvendina.

„Greenwashing“ pavyzdys: drabužių kompanija, teigianti, kad naudoja „natūralias“ medžiagas, tačiau ant visos medvilnės purškia pesticidus.

3.Apsvarstykite visą vaizdą, lopšį iki kapo.

Produktai gali būti tvarūs viena prasme (gal gali būti perdirbami), bet kenksmingi kita (pavyzdžiui, žmonėms, kurie juos gamino, gali būti neteisingai mokama). Taigi, nagrinėdami produktą, pažiūrėkite, ar galite pažvelgti į lopšį iki kapo ir atsižvelgti į jo visą gyvenimo trukmę. Manau, kad kyla klausimas: „Iš kur atsirado šis produktas ir kur jis eis, kai jį baigsiu?“ gali būti naudinga šiam.

„Greenwashing“ pavyzdys: ekologiškas vaisius, kuris buvo užaugintas miško žemėje, Amazonijoje.

21 kovo ženklas

Keturi.Ieškokite „žmogiškojo faktoriaus“.

Tai yra Lertzmano patarimas, kurį taip pat pradėsiu priimti. Tyrinėdami įmonę šiek tiek įsigilinkite į už jos esančius žmones, kad suprastumėte jų vertybes. „Manau, kad autentiškumo radarą turime daugiau nei manome, kad turime“, - sako Lertzmanas, todėl perskaičius interviu su įkūrėju ar žiūrint vaizdo įrašą, kurį jie sukūrė apie produktą, gali būti daug.

„Greenwashing“ pavyzdys: generalinis direktorius, tvirtinantis, kad yra aplinkosaugininkas, tačiau mielai nukirs kampus, jei tai reikštų daugiau pinigų.

5.Nepriklausyk nuo duoto.

Kartais pamatysite, kaip įmonės reklamuojasi, kad jų gaminiuose nėra teršalų, kurių jie teisėtai negali būti. Tai nebūtinai yra įmonės minusas, tačiau to tikrai nereikėtų skaičiuoti kaip pliuso.

„Greenwashing“ pavyzdys: kūdikių mišiniai, pažymėti be BPA. Pagal FDA įstatymą kūdikių mišinių pakuotėse BPA nėra JAV.

6.Būkite atsargūs dėl pernelyg rožinės kalbos.

Vykdyti verslą, kuriame prioritetas teikiamas tvarumui, sunku - ypač jei esate didesnė, įsteigta korporacija, kuriai teko grįžti prie senų būdų. Bet kuri įmonė, kuri sako, kad taip nėra, tikriausiai juokauja. Manau, kad tai nuoširdumo, o ne silpnumo ženklas, kai įmonė atskleidžia, su kokiais iššūkiais jos susiduria kelionėje, siekdamos savo tvarumo tikslų. Galų gale, jei įmonė nustato tik tuos tikslus, kuriuos žino, kad gali pasiekti, tikėtina, jog tikslai nėra pakankamai ambicingi. „Niekas to nepadarys tobulai, o mums reikia lyderių, kurie iš tikrųjų su tuo kalbės“, - sutinka Lertzmanas. 'Kai jie tai daro, mes visi turime leidimą prisijungti su jais labai netobulai.'

„Greenwashing“ pavyzdys: įmonė, kuri didžiuojasi esanti „100% tvari“, tačiau labai siaurai žiūri į tai, ką tai reiškia, ir naudojasi tuo kaip pretekstu nustoti bandyti tobulėti.

7.Paklauskite, kam buvo padaryta žala gaminant šį produktą.

Šis bus dar svarbesnis, nes mes toliau ardysime sistemas, kurios prisidėjo aplinkos rasizmas ir klimato neteisybė. Istoriškai aplinkosaugos judėjimas iš esmės apleido neturtingus ir spalvingus žmones. Kaip tvarios mados ekspertė Dominykas Drakefordas pasakojo mbg praėjusiais metais interviu , „pradiniai žmonės, kurie vadovavo judėjimui ir kontroliavo pasakojimą, neapėmė juodų ir rudų čiabuvių balsų ir jų šimtmečiais atlikto darbo, kol net nebuvo reikalingas tvarumas“. Kad įmonė būtų išties tvari, ji turi atsižvelgti į visų pasaulio piliečių, ne tik klientų, poreikius.

„Greenwashing“ pavyzdys: energetikos įmonė, investuojanti į klimato iniciatyvas visame pasaulyje, tačiau teršianti neturtingas bendruomenes savo kieme.

Ką daryti pamačius.

Nors dabar mes gyvename pagal iškvietimo kultūrą, galbūt nenorite kreiptis į socialinę žiniasklaidą, kad sugėdintumėte bet kokią įmonę, kurią pagavote „Greenwashing“ - bent jau ne iš karto. „Skambinimas korporacijas ir verslą daro neįtikėtinai gynybinį ir atsitraukiantį“, - sako Lertzmanas. „Jie visai nenori užsiimti ir tapti fobiški dėl viso to“.

Vietoj to ji rekomenduoja pirmiausia kreiptis į įmonę su savo kaltinimais privačiai ir suteikti jiems galimybę atsakyti, įvardijant šį klausimą kaip galimą tobulėjimo sritį. Jei jūsų nepaisoma arba jums pateikiamas nepatenkinamas atsakymas, „Gallicano“ sako, kad laikas apsvarstyti galimybę pasidalinti savo patirtimi internete ir pridūrė, kad „vartotojų spaudimas socialinėje žiniasklaidoje gali paskatinti įmonių pokyčius“.

angelo skaičiaus 919 reikšmė

Tikimės, kad politikos pokyčiai ir technologijų pažanga („blockchain“ patikrintos tiekimo grandinės gali ateiti ne taip jau ir tolimoje ateityje) galų gale padarys tai, kad aplinkosaugos priežiūros našta visų pirma nepateks vartotojams.

Santrauka

„Greenwashing“ yra perdėtas produkto ar paslaugos tvarumas. Tai yra kenksminga taktika, kurią kai kurios įmonės naudoja, norėdamos pritraukti vis labiau aplinką naudojančius vartotojus. Kai pastebite ekologišką plovimą, susisiekimas su įmone gali padėti jiems atsiskaityti.

Norite, kad jūsų aistra sveikatingumui pakeistų pasaulį? Tapk funkcionaliu mitybos treneriu! Užsiregistruokite šiandien, kad prisijungtumėte prie mūsų artėjančių tiesioginių darbo valandų.

Dalykitės Su Savo Draugais: